Du 21 au 24 octobre se déroulait le salon Pubcon à Las Vegas, un salon où des conférences sur les médias et leur optimisation se concentrent depuis bientôt quinze années (la première édition a eu lieu en 2000). Cette année, Matt Cutts, le chef de l'équipe antispam de Google, n'a pas hésité à parler SEO et spam durant ses interventions. Voici quelques sujets qui ont été abordés.
PS : nous ne reprendrons pas ici tous les sujets qui ont été abordés par Matt Cutts mais vous pouvez les retrouver dans cet article de Searchenginewatch.
Hummingbird, Panda et autorship
Dans son intervention, Matt Cutts a affirmé que selon lui, beaucoup de publications de blogs à propos de comment ranker avec Hummingbird n'étaient pas pertinents. Pour Matt Cutts, et contrairement à ce que certains disent, ce nouvel algorithme n'a pas un énorme impact au niveau du SEO. D'ailleurs, personne ne l'a remarqué alors que cela fait plus d'un mois qu'il a été lancé.
A côté de cela, Panda a été adouci ces derniers mois comme l'ami Matt l'avait expliqué au mois de mai, juste avant l'été, ce qui veut dire que certains sites de qualité qui ont été touché par Panda il y a quelques mois pourront éventuellement voir leurs sites retrouver leur places dans les résultats de recherche de Google.
Enfin, Matt Cutts a parlé de de l'authorship. Nous vous en parlions pas plus tard que mercredi dans notre article où nous mettions en avant les pratiques SEO viables sur le long terme : Google cherche a booster l'autorité à travers l'autorship. Durant ce Pubcon, Matt a confirmé que Google se dirigeait vers cette direction et que l'autorship deviendrait de plus en plus important pour la visibilité dans les résultats de recherche.
Les résultats de recherche du mobile
Matt Cutts a également discuté du rôle des smartphones et de leur impact sur les résultats de recherche en expliquant qu'il s'agit d'un domaine au sein duquel les référenceurs devront faire attention. En effet, le chef Cutts a clarifié la situation en insistant sur le fait que les sites web qui ne seront pas « mobile-friendly » verront un impact négatif sur leur positionnement dans les résultats de recherche sur mobile.
Parmi les éléments qui seront pris en considération selon Matt Cutts, on trouve notamment la question du Flash et de son poids ou encore la vitesse de chargement pour les smartphones.
On ne peut qu'être d'accord avec l'importance qui doit être accordée à la recherche sur mobile qui ne fera qu'augmenter dans les prochaines années.
Penguin et les stratégies de spam
Matt Cutts a déjà parlé beaucoup de ce qu'il fallait faire ou ne pas faire dans sa stratégie de linking dans ses vidéos (sans pour autant être vraiment clair à ce sujet). Au Pubcon, Matt Cutts a expliqué que le travail de Google consistait à éliminer le spam des résultats de recherche de Google et qu'aujourd'hui le moteur de recherche travaillait sur des mots clés assez précis tels que « payday loans » (prêt sur salaire ?), « car insurrance » (assurance voiture), « mesothelioma » (mésothéliome) et des mots clés « porno ».
La raison de cet « acharnement » sur ces mots clés résulte du fait que ce sont des recherches qui peuvent générer de grosses sommes d'argent, ce qui attire inévitablement les spammeurs. C'est donc pour cette raison que Google tente de travailler sur ces requêtes pour qu'elles soient non-spammées.
Le PageRank
Enfin, concernant le PageRank, Matt Cutts a expliqué que le « pipeline » qui est utilisé pour offrir les données est cassé et Google n'a personne qui travaille dessus pour le réparer actuellement. Autrement dit, les nouvelles ne sont pas bonnes pour les adeptes de cet indice de popularité et de qualité du site.
Il n'y aura donc pas de mise à jour prochaine du PageRank, pas cette année en tout cas. On ne sait d'ailleurs pas dire s'il y aura encore des mises à jour car Google va d'abord analyser l'impact que cela aura de ne pas l'actualiser.
La vidéo complète de ce discours de Matt Cutts ci-dessous :